Quand une société désire se faire connaître sur le marché, il est indispensable qu’elle puisse communiquer sur son activité. Cet aspect est très important, car aujourd’hui les entreprises ont face à elles de nombreux canaux qui leur permettent de faire passer un message, mais certains seront plus appropriés que d’autres. Avec l’avènement d’internet et des smartphones, le domaine de la communication a connu une vraie révolution et de nouveaux types de contenu permettent aux entreprises de faire parler d’elles, ainsi que de leurs produits ou services.
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Qu’est-ce que le motion design de manière concrète ?
La vidéo est un format de contenu très apprécié par les consommateurs du net. Elle est dynamique et attire rapidement l’attention de l’internaute. Cependant, pour profiter du plein potentiel de la vidéo marketing et de la vidéo explicative, il est nécessaire de bien la concevoir. C’est à ce niveau que le motion design intervient : il s’agit d’utiliser la conception graphique et les techniques d’animation au service d’un message. Le motion design est un outil très actuel, dont l’exploitation présente de nombreux avantages pour une entreprise.
Vous l’aurez certainement compris, une vidéo motion design nécessite des compétences précises en scénario, en storyboard, en animation ainsi qu’en découpage de séquences, qui vont de pair avec un professionnalisme conséquent. Pour réaliser une vidéo explicative efficace, il est nécessaire de se tourner vers un studio d’animation ou une agence web spécialisée en motion design, comme l’agence Pixel Farandole. On parle principalement de vidéos explicatives ou pédagogiques dans ce cas : le motion design désigne alors la discipline qui consiste à mettre en mouvement des éléments graphiques 2D ou 3D sur fond sonore pour transmettre un message précis avec plus de dynamisme. La vidéo peut aussi devenir court métrage dès lors que les personnages commencent à parler.
Quels sont les bénéfices d’une vidéo motion design ?
Les principaux avantages du motion design pour une société concernent l’amélioration de son plan de communication ainsi que son référencement.
Un outil marketing disponible sur mobile
Depuis plusieurs années, le trafic mobile dépasse celui des ordinateurs de bureau : les internautes naviguent de plus en plus sur leurs smartphones et tablettes et regardent en moyenne une demi-heure de vidéos par jour environ. Si la vidéo attirait déjà l’œil sur ordinateur, sur mobile elle est encore plus efficace, pourvu qu’elle utilise les bons codes graphiques et le bon design. Il s’agit là d’un comportement naturel que vous pouvez exploiter : c’est la raison pour laquelle on note un essor global de ce type de contenu. La vidéo motion design vous permettra de mettre toutes les chances de votre côté pour attirer encore plus d’internautes.
Un outil pour optimiser votre référencement naturel
Une entreprise a aussi la possibilité d’exploiter la vidéo motion design pour optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche. La vidéo motion design est un contenu qui attire naturellement les internautes, et qui maximise donc le taux de rétention. Cela envoie un très bon signal à Google. Pour avoir des résultats plus satisfaisants, il est possible de faire accompagner ces vidéos explicatives par des contenus textuels optimisés, afin d’être positionné en tête des résultats sur les requêtes relatives à votre domaine d’activité.
Avec l’essor des résultats universels, les internautes qui font des recherches sur internet peuvent découvrir votre activité grâce aux vidéos pédagogiques conçues avec le motion design. De plus, en optimisant les balises propres à Dailymotion et à YouTube, vous pourrez également atteindre directement les utilisateurs de ces deux plateformes.
Vous profitez d’un meilleur taux de conversion
La plupart des entreprises font l’erreur de se focaliser uniquement sur l’évolution de leur communauté sur le web et oublient parfois de prendre en compte le taux de conversion (engagement). Il est vrai que le nombre de personnes composant votre audience en ligne a un impact sur votre chiffre d’affaires. Cependant, il ne faut pas oublier le taux de conversion, car il s’agit du ratio entre le nombre de visiteurs au total et le nombre de personnes ayant vraiment effectué une action (généralement l’achat) sur votre site.
C’est donc le taux de conversion qui vous permet réellement de réussir votre business en ligne. La vidéo motion design permet d’améliorer le taux de conversion, notamment au moyen de vidéos explicatives suscitant l’engagement des prospects ou détaillant l’usage d’un service. D’après des études réalisées par Forbes, Cisco et Forrester, le taux de conversion moyen est compris entre 2% et 3%. Or, avec une vidéo motion design, ce taux passe directement à 4,8% !
Si vous cherchez à augmenter le nombre d’appels de la part des prospects, le nombre de demandes de devis ou encore si vous désirez accroître vos ventes, le motion design peut être très efficace.
Il vous permet d’avoir une image professionnelle
Cette technologie permet de rendre un grand service aux PME et aux artisans locaux dont la notoriété est encore faible sur internet, et qui cherchent à se construire une image de marque. Tout le monde peut créer un site internet aujourd’hui et publier un contenu relativement standard. Mais la création optimisée de contenus animés pertinents et attractifs demande plus d’investissement et de compétences spécifiques. Le motion design vous permet donc de professionnaliser votre image et de vous démarquer facilement de la concurrence.
Le motion design est adapté à tous les types de communication
Il s’agit de l’un des avantages concrets de cette technologie. Vous pouvez la mettre en œuvre, quel que soit le type de plan de communication auquel vous songez. La vidéo motion design est principalement utilisée par les entreprises pour s’adresser aux clients, mais il est tout à fait possible de l’utiliser dans le cadre d’une stratégie de communication B2B.
Ce type de vidéo peut également être mis à contribution pour une communication interne, par exemple pour informer les nouveaux employés des valeurs de l’entreprise ou des nouveaux produits/services à proposer au public.