Nombreuses sont aujourd’hui les solutions marketing disponibles sur le marché et que votre entreprise peut utiliser pour améliorer son branding et booster son activité. L’une d’entre elles est le sponsoring. Son utilité et les méthodes de sa mise en œuvre vous sont dévoilées dans cet article.
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Entreprises : le sponsoring, un partenariat gagnant-gagnant
Le sponsoring ou parrainage est une activité qui vise à nouer des partenariats avec d’autres marques, ou à s’engager auprès d’organismes ou d’associations dans le but de leur apporter un soutien, financier, matériel ou prestation de services. Bien qu’il semble à première vue ne pas présenter d’intérêt pour l’entreprise sponsor, cette activité vise un objectif de communication. Elle permet à l’entreprise qui la pratique de s’intégrer dans le tissu social et de susciter la sympathie des consommateurs.
Les formes de sponsoring
Comme mentionné plus tôt, le sponsoring peut se décliner en soutien matériel, financier ou prestation de services.
Le soutien matériel
Ici, l’entreprise sponsor peut utiliser des produits ou accessoires comme les bracelets en silicone disponibles sur des sites spécialisés tels que www.bracelet-en-silicone.com qui proposent des bracelets en silicone publicitaires personnalisés pour tous les types d’événements.
Les accessoires utilisés doivent correspondre au type d’événement sponsorisé. Si vous soutenez par exemple un événement sportif (tournoi de basket, marathon, cyclisme), les bracelets en silicone et les maillots griffés sont plus adaptés qu’un bloc-notes ou une clé USB. Il en est de même lorsque vous soutenez une association (sportive, culturelle ou scientifique). Votre apport matériel doit être choisi en fonction du domaine d’intervention de l’association soutenue.
Le soutien financier
C’est une somme d’argent que le sponsor met à la disposition d’une association ou pour soutenir un événement de grande envergure. Le montant dépend des moyens du sponsor. Il est important de bien choisir l’événement que l’on souhaite soutenir : plus l’événement est important et attire du monde, plus votre avantage de visibilité est conséquent.
Les prestations de services
À l’instar du matériel et du financier, les apports en prestations de services sont aussi importants. Dans ce cas, l’entreprise a recours aux compétences dont elle dispose en interne. Vous pouvez par exemple assurer la logistique si vous êtes une entreprise qui intervient dans ce domaine (mettre un bus à disposition des sportifs pour les conduire au lieu de la compétition), ou offrir d’autres services. Tout dépendra des besoins de l’événement ou de l’association soutenue, mais aussi des activités de votre entreprise.
Les avantages du sponsoring
Le sponsoring offre plusieurs avantages pour le sponsor ou parrain.
Renforcer la notoriété de l’entreprise
Avec le sponsoring, vous pouvez étendre rapidement votre renommée. Si vous êtes une entreprise locale et que vous souhaitez vous faire connaître au-delà de votre ville, le meilleur moyen est de sponsoriser des événements comme les championnats sportifs régionaux. Vous pouvez utiliser un soutien matériel comme les maillots à l’effigie de votre entreprise.
Améliorer l’image de l’entreprise
Les valeurs que vous partagez intéressent vos consommateurs. Vous pouvez augmenter leur sympathie à l’égard de votre marque en choisissant de sponsoriser des événements qui partagent vos convictions. Vous pouvez par exemple si vous êtes un promoteur culturel, soutenir une foire artistique ou un salon sur l’art. Le choix vous appartient.
Agir sur la fiscalité de l’entreprise
Les dépenses que vous engagez lors d’une activité de parrainage sont déductibles des résultats imposables de votre entreprise. Mais pour bénéficier de cet avantage, il faut remplir certaines conditions. Pour plus d’information à ce sujet, vous pouvez vous rapprocher du centre des impôts de votre ville.
Vous savez maintenant pourquoi il vous faut intégrer le sponsoring dans votre stratégie marketing. Lancez-vous dès maintenant pour bénéficier de ces avantages.